Брендинг территорий. Лучшие мировые практики

О чем эта книга Кейт Динни исследует теорию брендинга городов, рассказывает об интересных случаях из практики, иллюстрирующих разнообразие подходов, которые используют амбициозные города. В работе представлены как знакомые всем европейские и североамериканские мегаполисы — Барселона, Париж, Нью-Йорк — так и города из других регионов, например, Ахмедабад, Монтевидео, Акра и Чунцин. Международные исследования, представленные в книге, позволяют получить наиболее полное представление о состоянии ...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,7

27 оценок

5
15%
4
48%
3
33%
2
4%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 35Хотят прочитать 115

Рецензии

AbdulNafis23 апреля 2013 г.
Книга «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» под редакцией Кейта Динни (Издательство «Манн, Иванов и Фербер» Москва, 2013) представляет собой сборник статей специалистов в области территориального маркетинга и брендинга, объединенных темой городского брендинга. В книге описано многообразие подходов и представлены не только удачные примеры брендинга, но и несостоявшиеся попытки.
Первая часть книги – «Теория» - не содержит целостной теоретической концепции и скорее представляет собой тренды в теоретическом освоении проблематики брэндинга территорий. Да и от всей книги не стоит ждать знаний технологии брэндинга и его инструментария. Но книга интересна в –первую очередь, описанием опыта знакомых европейских и североамериканских мегаполисов – Барселоны, Парижа, Нью-Йорка, а также городов из других районов, например, Ахмадабада, Монтевидео, Аккры и Чунцына. Итого, 18 практических прецедентов брэндинга различных городов. Во – вторых, с точки зрения полемики относительно значения визуальных коммуникаций, нематериальных активов бренда и гуманитарных технологий брэндинга, которая активно ведется сегодня во всем мире.
Красной нитью через всю книгу проходит мысль о том, что главное – это реальное преобразование городской среды и вовлечение в работу стейкхолдеров, то есть тех, кто на самом деле заинтересован в улучшении городов. Даже когда речь идет о работе с жителями, не стоит ожидать потока гениальных идей и супер-предложений: два-три на тысячу – это тоже немало. Хотя именно на работе с жителями и настаивает Динни, будь то опросы мнений, открытые семинары, другие виртуальные, уличные, аудиторные формы встреч и взаимодействий – это почти единственная гарантия успеха брендинга города.
Проблемам идентичности территорий в книге уделено значительное место. Как говорит Андреа Инш: «важными вопросами стратегии является идентичность, определение целей, коммуникационная согласованность». Вторит ей Алан Миддлтон: «репутация и имидж бренда города — определяющий критерий, лупа, сквозь которую рассматривают информацию, относящуюся к инвестициям». Кейт Динни же подчеркивает: «речь идет о стоящей перед брендами городов задаче определить их идентичность и имидж. В чем суть города и как, с его точки зрения, ее должны воспринимать?
Сказано в книге и о роли графического дизайна в брендинге территорий. Восстановление рек, городских заливов и парков, оформление перекрестков, проведение зажигательных событий, притяжение штаб-квартир корпораций, контрасты света и тени в оформлении улиц, – это лишь малая толика того, о чем рассказывается в издании.
Книга практически для всех, кто способен увидеть новые возможности брэндинга с точки зрения привлечения туристов и инвестиций, консолидации жителей и местных сообществ. А также специалистам в области брендинга территорий, маркетологам, политическим деятелям, студентам. «Подкованным» же специалистам она позволит «сверить часы», разбудить творческое мышление, дополнить свои традиционные планы инновационными вставками, попытаться скопировать, а лучше адаптировать яркие проекты к собственной ситуации.
Читать далее
1
986
Fox-tiger5 августа 2014 г.
Зачем городу бренд
Сборник статей под редакцией Кейта Динни.
Первая часть - изложение основных идей Динни о том, что такое брендинг городов, зачем городам сильные бренды и как такие бренды создаются. «Брендинг городов стар, как искусство, но нов, как наука. Веками сити-менеджеры признавали необходимость транслировать уникальный и мощный имидж остальному миру. Но только за последние несколько десятилетий брендинг городов стали признавать отдельной дисциплиной. А еще позже специалисты – практики брендинга городов разработали особый набор инструментов и навыков для вовлечения стейкхолдеров. Применяются эти новые инструменты не всегда корректно, но постоянное оттачивание эффективных и всеобъемлющих техник вовлечения стейкхолдеров приносит пользу не только городам, работающим над собственным ребрендингом, но и новой отрасли науки в целом».
Вторая часть - истории успешных и не очень проектов в области городского брендинга. Динни собрал вокруг себя целую когорту единомышленников, ученых и практиков брендинга. Он отстаивает возможность создания брендов для городов и других территорий. В собственных практических разработках и анализе чужого опыта брендинга территорий, представители данного направления проявляются весьма многообразно. Ряд специалистов – в полном соответствии с пониманием бренда как совокупности атрибутов – концентрирует свое внимание на вопросах графического дизайна бренда или других сенсорно воспринимаемых атрибутах бренда. Другие разрабатывают инструменты, заставляющие территориальный бренд быть еще более эффективно работающим нематериальным активом территории.
Написано живым и образным языком, примеры актуальные, советую всем, кто интересуется темой брендинга территорий.
Читать далее
0
441

Все рецензии

Цитаты

abyssus12 апреля 2014 г.
Города, которые стараются воплотить все свое многообразие в одном бренде, зачастую проигрывают. Так, многие из них стали синонимами универсальных слоганов или, скорее, прозвищ. Например, Сан-Франциско ассоциируется со следующими названиями: Багдад на побережье, город на побережье, любимый всеми город, город туманов, город Золотых ворот. При этом у мегаполиса всего два официальных девиза: "Только в Сан-Франциско" и "Город, который знает как". Бывает и наоборот. Если принято решение обращаться к внешней аудитории, например, к туристам, бренд города может обидеть местных жителей и даже отпугнуть их. Так, широко известный девиз Лас-Вегаса "Что случается здесь, остается здесь", принятый в 2001 году, вызвал большое недовольство горожан. Иными словами, нельзя разрабатывать и реализовывать кампании бренд-коммуникаций, не решив вначале, как эффективнее позиционировать бренд города, обеспечив ему поддержку местного населения.
Читать далее
1
402
AbdulNafis20 апреля 2013 г.
Бренд города — сложное понятие. Он должен охватывать все грани города и взаимодействовать с многочисленными стейкхолдерами при помощи целостного имиджа. Часто различные грани городского
бренда плохо скоординированы или имидж города сводится только к его туристическому аспекту.
1
376
abyssus17 апреля 2014 г.
Успех слогана Нью-Йорка демонстрирует тот факт, что большинство людей не соотносят его с методикой управления, которая была использована при его создании. Он не ассоциируется ни с маркетингом, ни с рекламой. "Я люблю Нью-Йорк" - это скорее не коммерческий, а гражданский успех: ньюйоркцы восприняли это утверждение как часть самих себя. Они не видели за ним ни маркетинговой цели, ни стратегии. Одна из сильных сторон нью-йоркского слогана в том, что он выражает отношения, а не особенности или потребительские преимущества, нацеленные на информирование о своем превосходстве.
Читать далее
0
387